Category: Teks Iklan dan Foto dalam Media

Foto pada media menjadi ujung tombak media dalam menarik minat baca pembaca yang secara tidak langsung akan memberikan pengaruh pada kemasan sebuah berita. Dengan kehadiran foto, pesan yang akan disampaikan oleh media akan lebih cepat diterima daripada ribuan kata. Foto pada media sebagai bukti unutk menunjukkan kredibilitas juga “dapat dipercaya”. Oleh karena itu fotografi selalu menjadi andalan pada surat kabar atau majalah untuk menampilkan berita-berita dan informasi seaktual mungkin dan seakurat mungkin. Media dalam mendeskripsikan fotografi adalah menjelaskan tentang unsur-unsur apa saja yang membuat karya foto itu ada. Foto memiliki kekuatan untuk mengkonstruksi emosi pembaca yang pada akhirnya mampu menggerakkan fantasi yang dimiliki oleh masing-masing pembaca yang dapat juga meningkat menjadi sebuah motivasi tersendiri.

Fungsi Foto dalam Media

Foto dalam media memiliki berbagai fungsi antara lain :

1. Menarik Perhatian Pembaca, tidak dapat dipungkiri lagi bahwa tulisan yang memiliki foto didalamnya akan lebih menarik dibanding dengan informasi maupun berita yang hanya memiliki tulisan panjang didalamnya. Dengan adanya foto didalam informasi yang disajikan juga dapat meningkatkan minat baca publik, karena dianggap tidak akan membosankan.

2. Membantu Menyampaikan Isi Informasi, foto dalam jurnalistik juga dapat membantu menyampaikan isi informasi atau berita secara lebih jelas. Dimana foto dalam jurnalistik biasanya dengan sendirinya akan mudah dimengerti dan dipahami.
3. Memberi Mutu Pada Berita atau Informasi yang Disampaikan, fungsi foto dalam jurnalistik yang selanjutnya adalah dapat memberikan mutu pada berita atau informasi yang disampaikan. Artinya adalah dengan adanya foto dalam jurnalistik biasanya orang akan menilai bahwa berita atau informasi yang disediakan lebih bermutu. Hal ini juga meningkatkan minat atau daya tarik pembaca.
4. Pelengkap Berita atau Informasi, foto dalam jurnalistik juga berfungsi sebagai pelengkap berita atau informasi yang ditujukan pada publik. Artinya bahwa sesungguhnya foto dan tulisan dalam jurnalistik memiliki kedudukan yang sama, sehingga dapat melengkapi satu sama lain.
5. Lebih Meyakinkan atau Membangun Kepercayaan Isi Informasi, fungsi foto dalam jurnalistik yang terakhir adalah lebih meyakinkan atau membangun kepercayaan isi informasi. Dengan adanya foto didalam jurnalistik maka pembaca akan lebih yakin bahwa informasi yang disampaikan adalah benar adanya dan nyata terjadi. Bukan hanya pendapat atau bahkan karangan semata.

Ada banyak sekali jenis iklan yang sering kita lihat selama ini. Dari jenisnya, iklan dapat dibagi berdasarkan isi, media, dan sifat iklan itu sendiri.

Iklan Berdasarkan Isi

• Iklan Pemberitahuan (Pengumuman)

Yaitu iklan yang bertujuan untuk menarik perhatian khalayak melalui informasi atau pemberitahuan tertentu. Misalnya saja iklan pemberitahuan duka cita atau reuni alumni sekolah.

• Iklan Penawaran (Niaga)

Yaitu iklan yang bertujuan untuk menawarkan produk atau jasa kepada khalayak ramai. Contoh iklan ini misalnya iklan sepatu, iklan smartphone, iklan jasa kurir, iklan laundry, dan lain sebagainya.

•  Iklan Layanan Masyarakat

Berbeda dengan dua jenis iklan sebelumnya, iklan layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi atau edukasi kepada masyarakat mengenai isu atau topik tertentu. Iklan layanan masyarakat ini biasanya dibuat oleh lembaga atau instansi pemerintah atau organisasi non-profit.

Iklan Berdasarkan Media

Selanjutnya, jenis iklan berdasarkan media yang dipakai terdiri dari :

• Iklan Cetak

Sesuai dengan namanya, iklan cetak adalah jenis iklan yang dipasang di media menggunakan teknik cetak, baik itu dengan cara laser, sablon, letterpress, dan lain- lain. Contoh dari iklan cetak antara lain adalah Koran, tabloid, stiker, poster, brosur, dan lain sebagainya.

• Iklan Elektronik

Kebalikannya dari iklan cetak, iklan elektronik memanfaatkan media berbasis perangkat elektronik, seperti televise, radio, film, dan media digital interaktif (internet). Masing- masing dari perangkat elektronik ini mempunyai karakteristik yang berbeda- beda.

• Iklan Radio : mengandalkan kekuatan suara karena hanya bisa didengarkan saja. Contoh iklan radio adalah sponsor program, spot, dan ad-lib.

• Iklan Televisi : iklan dengan media yang bisa menggunakan kombinasi unsur suara, gerak, teks, dan gambar sehingga pesan iklan lebih tersampaikan kepada audience. Contoh iklan televisi antara lain live action, stop action, musik, sponsor program, running text, credit title, animation, promo ads, backdrop, ad-lib, dan superimposed.

• Iklan Film : iklan yang muncul saat kita tengah menonton sebuah film di bioskop. Iklan yang ditayangkan dalam jenis ini antara lain live action, dan endorsement.
•  Iklan Media Digital : jenis iklan yang tayang di berbagai media online. Beberapa contoh dari jenis iklan ini antara lain banner website, sponsorship, search engine marketing, email marketing, native ads, social media ads, dan masih banyak lagi
•  Iklan luar ruang : adalah jenis iklan elektronik yang menjangkau khalayak ramai di luar ruangan. Contoh dari iklan ini adalah iklan transit, mobile billboard, LED display, outdoor standar, dan masih banyak lainnya.

Jenis iklan Berdasarkan Tujuannya

Bagian terakhir dari artikel ini adalah jenis iklan berdasarkan tujuannya, yaitu iklan komersial dan iklan non-komersial.

•  Iklan Komersial

Karena bersifat komersial, maka sudah pasti tujuan dari jenis iklan ini adalah untuk mencari keuntungan ekonomi, atau meningkatkan penjualan. Iklan komersial ini sendiri terdiri dari tiga jenis, yaitu :

1. Iklan Konsumen, ditujukan kepada end customer atau konsumen akhir sebuah produk.
2. Iklan Bisnis, ditujukan kepada pihak yang bisa mengolah atau menjual produk kembali ke end customer.
3. Iklan Profesional, yaitu iklan yang ditujukan untuk segmen tertentu dalam kelompok professional.

• Iklan Non-Komersial

Kebalikannya dari iklan komersial, goal utama dari iklan non komersial adalah untuk membagikan informasi dan edukasi terhadap khalayak. Iklan ini tidak memikirkan keuntungan secara ekonomi, namun lebih ke arah sosial. Tujuan yang ingin dicapai dari iklan ini adalah peningkatan pengetahuan, kesadaran, sikap, dan perubahan perilaku masyarakat terhadap isu yang diiklankan. Salah satu contoh dari iklan non-komersial adalah iklan masyarakat untuk kampanye keluarga berencana, kampanye hemat listrik atau kampanye makan ikan.